CASO VESPA

    Para poder analisar melhor os tipos de segmentação de mercado, o nosso caso de marketing será das scooters Vespas que são mundialmente conhecidas por sua história. As primeiras 15 motos foram apresentadas em 1946 em Roma por Enrico Piaggio e Corradino D’Ascanio, a finalidade era poder propiciar um meio de transporte cómodo, rápido e barato com opções de compra a prazo facilitando dessa maneira o pagamento por parte dos jovens.

Alguns pontos interessantes sobre la Vespa para poder entender melhor a segmentação em nossos dias atuais:

• Na década de 60 e 70 ficou famoso no Reino Unido entre os jovens.
  
• Com apenas 10 anos chegou a 1 milhão de unidades vendidas.
  
• A moto mais vendida no mundo com 20 milhões de unidades e 70 anos no mercado.
  
• Foi usado em diferentes filmes europeus mostrando um estilo de vida.

    Depois de conhecer um pouco mais sobre a história e os pontos importantes da marca, podemos afirmar que em Europa é uma moto que sem dúvida criou cultura e tem como finalidade facilitar na hora de estacionar e ir ao trabalho, porém na América Latina e Central se posicionou como um estilo de vida e em um segmento mais exclusivo, dessa maneira segundo os segmentos temos:

• Geográfico: América Central e Latina (sendo México o principal mercado)
• Demográfico: Idade: 18 a 35 anos, Gênero: Homens e Mulheres, Nível Social: Médio Alto
• Psicográfico: estilo de vida, status, gostam de viajar e participar de clubes.
• Comportamental: que gostam de motos, possuem ou já tiveram alguma antes.

    Nesse vídeo podemos ver como Vespa vende a sua imagem dentro de uma comunidade livre e unida, porém principalmente o estilo de vida.

    O mais importante é poder entender que a Vespa não está no mercado das marcas de motos que são usadas para o trabalho dentro das cidades (motoboys), motos usadas para o campo (motocross) e motos de grandes cilindradas. Seus principais competidores são as outras scooters que brigam no mercado por preços mais baixos, já que não possuem toda a história e o estilo de uma Vespa.

    A última batalha da Vespa contra um concorrente foi no ano de 2019 quando a companhia chinesa Dayi Moto e Motolux literalmente plagiaram o modelo Vespa Primavera com uma cópia quase idêntica, dessa maneira tiveram que entrar na justiça e ganharam em 2020.