CASO MACAU

   Esse caso é totalmente diferente de todos os outros anteriores, porque é a primeira vez que vamos ver o marketing aplicado a um destino. Além disso, posso dizer que é um dos meus preferidos, porque tive a oportunidade de viver em Macau entre 1994 e 1999 durante a minha adolescência quando tinha de 10 a 15 anos.

   Porém antes vamos conhecer um pouco mais sobre a história dessa pequena cidade que atualmente possui os maiores cassinos do mundo e tem uma faturação anual maior que a de Las Vegas.

   Macau está localizada na China na parte sudeste do país, perto de Hong Kong e foi o primeiro entreposto europeu em solo chines, com um grande valor estratégico e comercial desde que foi estabelecido em 1557. Dessa maneira foi uma colônia portuguesa até 20 de dezembro de 1999 quando regressou à soberania chinesa.

   Macau atualmente é conhecida como a cidade dos cassinos em toda a Ásia, como o jogo é proibido dentro da China, todos vão para Macau para apostar a sorte, foi assim que a cidade deixou de ser apenas um pequeno povoado para ser o que muitos conhecem como a Las Vegas da Ásia.

Dessa maneira podemos dizer que o branding de Macau em relação ao marketing é feito da seguinte maneira:

• Macau se vende como uma cidade de cassinos e jogos de azar, ao contrário de Las Vegas as pessoas vão primeiro com a intenção de jogar grandes quantidades de dinheiro e depois de fazer atividades de entretenimento.
  
• Macau recebeu em 2019 a quantidade aproximada de 33 milhões de turistas, o que equivale a 54 vezes o número da sua população.
  80% do PIB interno bruto de Macau vem dos cassinos, dessa maneira é a principal fonte de renda da cidade.
  
• É uma cidade que muitas pessoas vão apenas passar o dia todo jogando e depois regressam a China ou Hong Kong.
  
• Possui o maior hotel do mundo com 5000 habitações e muitas atrações, o Venetian Macau, além de outros mais de 40 hotéis cassinos espalhados pela cidade.
  
• Tem eventos importantes para atrair turistas como o campeonato de Fórmula 3 e o ano novo chines.

   Porém a ideia de cassinos traz uma má imagem e reputação para Macau devido ao tema de corrupção, prostituicao e drogas. Por isso o governo de Macau deseja poder mudar a imagem de uma cidade de apenas cassinos e jogos de apostas e incentivar para que as pessoas fiquem mais tempo, para isso dentro do marketing está desenvolveu a seguinte estratégia:

• Transformar Macau em um destino de lazer e entretenimento, com novas atrações e espetáculos de nível internacional.
  
• Diversificar os produtos turísticos com visitas guiadas, gastronomia e cultura.
  
• Associar Macau como um patrimônio da UNESCO para que o visitante possa ver a fusão entre a cultura chinesa e portuguesa.
  
• Macau como um destino de eventos para os diferentes países da região, para que possam organizar seus congressos e reuniões.
  
• Destino de compras para marcas de luxo e para um público de alto poder aquisitivo, com marcas famosas de todo o mundo.
  
• Destino gastronômico devido a sua fusão de pratos portugueses e chineses, além da gastronomia internacional.

   Nesse caso podemos ver como Macau deseja mudar a sua imagem para um destino turístico com muitas outras opções para os turistas da região asiática principalmente. Para que possa conhecer um pouco mais sobre Macau deixo abaixo um vídeo promocional da cidade.