CASO DE MARKETING: BARACK OBAMA
“Obama for America” – assim foi como começou a campanha com uma mensagem curta e direta para poder aproximar-se ao povo americano. Porém o que poucas pessoas sabem é toda a máquina de marketing que tinha montada para poder ganhar as eleições de 2008 e também em 2012.
O principal pilar foi a organização comunitária e a criação de uma plataforma para poder organizar as equipes de voluntários que trabalhavam na campanha, dessa maneira tinham a informação real de cada pessoa e podiam contactar-se com eles de maneira direta. Os eleitores tinham acesso a notícias atualizadas de maneira diária de como estavam as eleições, calendário para encontros de workshops, informação sobre cidades onde precisavam buscar novos eleitores para se cadastrar na plataforma e também opções de fazer doações diretas à campanha. A segunda parte da plataforma ajudava fazendo a integração com facebook, geolocalizadores para saber onde estava o eleitor e email marketing para comunicações mais diretas. E a terceira foi que todas as ferramentas usadas e o processo estivessem bem estabelecidos para funcionar nos celulares, porque sabiam que isso seria decisivo para processar os dados e entregar o conteúdo.
Outra ferramenta usada pelo presidente com grande sucesso foi o facebook (30,9 milhões de seguidores) e o Twitter (20,9 milhões de seguidores), fazendo assim que sua mensagem chegasse de maneira mais rápida e direta ao público. Sabemos que muitos famosos atualmente como cantores, jogadores de futebol e humoristas usam cada vez mais esse meio para poder promover produtos de diferentes marcas.
A campanha de Barack Obama em números:
- Plataforma online para organizar equipes e conseguir donaciones
- Facebook, Youtube y Twitter foram os pilares na parte de redes sociais
- Email marketing com uma base de 13,5 milhões de pessoas
- Conseguir arrecadar mais de U$ 500 Milhões em doações abaixo de U$ 100
- 35 mil grupos organizados por el site de Obama do America
- Postagem de 1800 vídeos no youtube com uma média de 3 vídeos ao día
No vídeo abaixo você pode compreender melhor como foi realizada toda a campanha e a importância de Barack Obama dentro de todo o processo.
O marketing digital dentro da campanha de Obama foi sem dúvida o que fez toda a diferença, mas também temos que dar crédito a outros pontos importantes como a parte de relações públicas e o marketing de conteúdo (como você acha que ele alimentava a diário as plataformas, redes sociais e o youtube)?
A campanha de 2008 foi sem dúvida uma reviravolta na maneira de fazer marketing político e ganhar as eleições, então não se assuste se nas próximas eleições do seu país você começar a ver candidatos por todos os lados em meios digitais, o importante finalmente é saber escolher bem.
