CASO CONVERSE

    Converse é uma marca que possui mais de 100 anos no mercado, foi fundada em 1908 por Marquis M Converse com a finalidade de atender ao mercado de sapatos esportivos americanos com a característica de serem mais flexíveis e cômodos.

• 1908 – foi inaugurado a empresa como The Converse RubberShoe Company
  
• 1907 – Allstar foi lançado como o primeiro calçado para basquete
  
• 1918 – Charles H. Chuck Taylor um jogador de basquete de secundário usa o seu primeiro converse.
  
• 1921 – Chuck Taylor se une a Converse, se convertido talvez no primeiro jogador patrocinado nos Estados Unidos.
  
• 1930 – Converse adiciona o nome de Chuck Taylor aos calcados Allstar
  
• 1950 – Os desenhos coloridos aparecem com a profissionalização da NFL e por exigência das equipes que desejavam se destacar entre elas.
  
• 1960 a 1970 – Lançamento de novas linhas como a Jack Purcell e a Heritage.
  
• 2003 – A companhia é comprada por Nike no valor de U$ 305 milhões de dólares.
  
• 2008 – Converse celebrou os seus 100 anos

    Porém a marca começou a ter problemas com o surgimento dos novos competidores no mercado como Nike, Reebok e Adidas , já que a companhia não estava preparada para enfrentar-los, o que ocasionou que se transforma-se em uma marca subsidiária da Nike

    Vamos dar uma olhada mais detalhada na parte de marketing da empresa, para poder entender um pouco mais como faz para vincular sua publicidade nos diferentes meios.

• Converse tem suas próprias lojas personalizadas em vários países
  
• O cliente pode personalizar o seu próprio converse por um valor adicional
  
• A identidade da marca está focada na juventude, rebelião, vitalidade e esportes.
  
• Campanhas com celebridades para promocionar a marca
  
• Organização de jogos nas redes sociais em 2012 com fotos dos usuários
  
• #Converse em instagram com mais de 20 milhões de publicações
  
• Descontos especiais para universitarios e militares de 10%.

    A grande fortaleza da marca é conhecer bem o seu público alvo e saber que eles desejam, criar e ter sua própria identidade, ao facilitar essa possibilidade aos seus compradores com personalizações que vão desde as cores, ao material e o nome no calçado, conseguem criar uma fidelização com o cliente e além de uma viralização de maneira gratuita.

    Na atualidade a marca Converse se comercializa a nível mundial e possui o recorde de ter vendido mais 1 bilhão de pares do modelo allstar desde a sua criação em 1917. Se destaca principalmente dentro da música e com o público jovem que deseja renovar-se a cada dia, a marca está entre as 3 mais vendidas dentro do mercado esportivo e de moda.

    Podemos afirmar que Converse é um clássico atualmente entre as diferentes gerações, desde os mais velhos até as novas gerações usam calçados converse.