CASO COCA COLA

  Uma das marcas mais famosas e caras do mundo, alguns especialistas comentam que se o mundo acabasse hoje e outros seres inteligentes nos descobrissem depois de alguns séculos, pensariam que Coca-Coca tivesse sido um Deus para a nossa civilização devido a tanta publicidade que existe em todo o mundo.

  Hoje em dia está presente em todos os países, conhecida em todo o lado (excepto em Cuba e Coreia do Norte). Antes a algumas décadas atrás era um objeto de desejo das famílias para as reuniões de fim de semana, atualmente consumida a diário por grande parte da população pelo seu baixo custo y fácil aceso.

A história da Coca-Coca começa em 1886, a mais de 100 anos atrás:

• 1886 foi criada a bebida como um xarope para o estômago pelo farmacêutico John Pemberton.
  
• 1887 foram vendidos apenas 25 galões de Coca-Cola o que correspondia a 9 copos por dia e 50 dólares no ano.
  
• 1888 Pemberton por problemas financeiros e de saúde vende a fórmula por 1750 dólares e falece em 16 de agosto do mesmo ano.
  
• 1891 se fundou The Coca Cola Company e em 1893 a marca foi registrada.
  
• 1894 foi vendida por primeira vez em garradas de vidro com o nome em alto-relevo.
  
• 1895 a marca já contava com três fabricas em Chicago, Dallas e Los Angeles
  
• 1897 começa a internacionalização da Coca-Cola que chega a Canada e México
  
• 1899 a bebida começa a ser engarrafada a larga escala
  
• 1909 já existiam 400 fabricas engarrafavam a bebida.
  
• 1915 começam a falsificar o produto e no mesmo ano escolhem uma nova garrafa para poder evitar esse problema.
  
• 1918 a empresa é vendida a um grupo de investidores por 225 milhões de dólares.
  
• 1919 são aberta fabricas em outros países como: Espanha, Bélgica, Franca, Itália, Guatemala, Peru, Honduras, Austrália e Africa do Sul.
  
• 1920 existiam 1000 empresas engarrafadoras e distribuidoras nos Estados Unidos.
  
• 1929 a companhia lança uma caixa de metal que conserva a bebida gelada nos pontos de venda.
  
• 1931 encomenda uma série de quadros a Handom Sunblom representando o Papai Noel para publicidade e esse se tornando a identidade oficial. Porém a mesma imagem já tinha saido no New York Times anos antes.
  
• Durante a Segunda Guerra Mundial a empresa decide abrir 64 distribuidoras moveis para acompanhar os soldados, ajudando no seu marketing com o pós-guerra e com a internacionalização da bebida.
  1968 a 1972 a empresa começa a patrocinar a NASA e lança a campanha “Coca-Cola na Lua”.

  A empresa possui várias estrategias para poder manter ou incrementar as suas vendas, entre as mais importantes temos:

• No início, sem meios de comunicação, a estratégia foi contrata pessoas para distribuir cupons com o endereço aonde podiam encontrar a bebida, um brinde e uma prova grátis. Uma estratégia usada por muitos anos em vários países.
  
• Comerciais de televisão com apelo sentimental a toda a família, principalmente os de Natal.
  
• Publicidade em vias pública de maneira agressiva, principalmente com outdoors.
  
• Publicidade nos filmes de Hollywood para incentivar o consumo da bebida.
  
• Facilidades para as grandes cadeias de restaurante como Mcdonalds ou Burger King.
  
• Próprio canal de distribuição com os famosos caminhões da Coca-Cola que viajam por todo lado fazendo publicidade.
  
• Aproveitou a imagem do Papai Noel de 1927 do New York Times e transformou em uma identidade para a marca.
  
• Alguns artistas famosos com suas músicas promoveram a Coca-Cola como os Beatles e Elvis Presley. Entre outros como: David Bowie, George Michael, Elton John y Whitney Houston.

  Em 2012 a empresa lança uma de suas campanhas mais famosas que foi “Comparte uma Coca-Cola”, com nomes de pessoas nas latas aonde podiam escrever a companhia por internet para pedir nomes personalizados. O final da campanha foi com filmações de momentos felizes e espontâneos dos consumidores, chegando a mais de 500 milhões de usuários únicos.

  A empresa sempre esteve relacionada ao marketing esportivo com patrocínios aos maiores eventos do mundo: os Jogos Olímpicos, Copas do Mundo, NASCAR, Futebol Americano, Campeonatos de Hockey, Campeonatos de Criquet, Golf e outros esportes.

  Coca-cola continua sendo a bebida mais consumida em todo o mundo, porém com as novas gerações e mudanças de paradigmas, muitas pessoas discutem os efeitos nocivos da bebida em diferentes âmbitos como: a quantidade de plástico de apenas um uso que gera grande contaminação a nível mundial, a empresa está deixando várias cidades sem água para poder fabricar a bebida e os problemas de saúde ocasionados pelas altas quantidades de açucar.