CASO DE MARKETING: BARACK OBAMA
“Obama for America”: así es como empezó la campaña con un mensaje corto y directo para poder llegar al pueblo estadounidense. Sin embargo, lo que pocas personas conocen es toda la máquina de marketing que se había puesto en marcha para poder ganar las elecciones de 2008 y también de 2012.
El principal pilar fue la organización comunitaria y la creación de una plataforma para poder organizar los equipos de voluntarios que trabajaron en la campaña, de esta manera tenían la información real de cada persona y podían contactarlos directamente. Los votantes por otro lado tenían acceso a noticias diarias actualizadas de las elecciones, calendario para reuniones de talleres, información sobre ciudades donde necesitaban buscar nuevos votantes para registrarse en la plataforma y también opciones para hacer donaciones directas a la campaña. La segunda parte de la plataforma ayudó haciendo la integración con Facebook, geolocalizadores para averiguar dónde estaba el votante y email marketing para comunicaciones más directas. Y la tercera fue que todas las herramientas utilizadas y el proceso estaban bien establecidos para visualizar en celulares, porque sabían que esto sería determinante para procesar los datos y entregar el contenido.
Otra herramienta utilizada por el mandatario con gran éxito fue Facebook (30,9 millones de seguidores) y Twitter (20,9 millones de seguidores), haciendo así que su mensaje llegara al público de forma más rápida y directa. Sabemos que muchas celebridades hoy en día como cantantes, futbolistas y humoristas utilizan cada vez más este medio para poder promocionar productos de diferentes marcas.
La campaña de Barack Obama en cifras:
- Plataforma online para la organización de equipos y obtención de donaciones
- Facebook, Youtube y Twitter fueron los pilares de las redes sociales
- Email marketing con una base de 13,5 millones de personas
- Logrando más de U$ 500 millones en donaciones inferiores a U$ 100
- 35 mil grupos organizados por el sitio Obama for America
- Post de 1800 videos en youtube con una media de 3 videos al día
En el siguiente video puedes comprender mejor cómo fue realizada la campaña y la importancia de Barack Obama dentro de todo el proceso.
El marketing digital dentro de la campaña de Obama fue sin duda lo que hizo toda la diferencia, pero también tenemos que darle crédito a otros puntos importantes como las relaciones públicas y el marketing de contenidos (¿cómo crees que se alimentaban a diario las plataformas, redes sociales y YouTube)?
La campaña de 2008 fue sin duda un vuelco en la forma de hacer marketing político y ganar las elecciones, así que no te alarmes si en las próximas elecciones de tu país empiezas a ver candidatos por todas partes en los medios digitales, lo importante es finalmente saber cómo hacer una buena elección.
