CASO GUITIG
Seguro que Güitig es una marca desconocida para gran parte del mundo, pero para los ecuatorianos es la marca más famosa y conocida de agua mineral con gas.
La idea nació en 1880 después de una visita de Eugenia Kingler, dueña de propiedades en la región de Machachi (cerca del volcán Cotopaxi) a los balnearios de Tesalia en Grecia, donde pudo ver de cerca el proceso de embotellamiento del agua y decidió replicarlo con una distribución local de manera artesanal, ya que se hacía con mulas, el nombre de la marca nació en el mismo año posterior al establecimiento de la empresa cuando un experto alemán en aguas minerales visitó la propiedad y la calificó como gütig, que en su idioma significa excelente o de muy buena calidad.
Algunos datos que destacan en su historia son:
- 1921 la producción de agua con botellas de vidrio retornables de manera masiva
- 1960 la marca comienza a ser genérica en su categoría y a competir consigo misma, ya que la gente comienza a relacionar su nombre con el agua.
- 1990 llega la innovación tecnológica y la automatización de la empresa.
- 2003 obtiene certificaciones internacionales NSF y Kosher validando su calidad
- 2012 cbc compra la operación y nace Tesaliacbc
Lo más interesante es que las fuentes de agua están ubicadas en los Andes ecuatorianos y constituyen una fuente natural de agua mineral desde el deshielo de los volcanes Cotopaxi, Illinizas , Pasochoa y Rumiñahui. El agua ingresa a la tierra subterránea y se enriquece con minerales, para salir en las instalaciones del Manantial Tesalia en el valle de Machachi ubicado a 45 minutos de la ciudad de Quito. El agua se embotella en su propia fuente, por lo que mantiene sus características de agua 100% natural.
En cuanto al marketing, podemos destacar:
- 1909 inició publicidad en periódicos a nivel nacional
- 2002 renovada imagen de marca con algo más juvenil y moderno
- 2004 Lanzamiento de Güitig One Way Special Reserve para exportar a otros países
- 2004 lanzamiento también de marca Tesalia Esencias con sabor a limón
- 2009 recibió reconocimiento en Bruselas de “Grand Gold Quality Awards”
- 2011 recibe el reconocimiento “High Quality Trophy”
- 2017 es considerada como una de las mejores aguas minerales del mundo y ganó el Gold Taste Award en una competencia en China.
La marca se destaca por realizar campañas que se enfocan en esta conexión con el pueblo ecuatoriano desde hace más de 100 años, y para el mercado internacional aprovecha la historia y cualidades de las aguas para poder destacarse como “Naturaleza Burbujeante”. Por otro lado, en los últimos años se ha ido aprovechando la marca Tesalia, fuertemente asociada a Güitig, para poder abrir nuevos mercados con diferentes productos como: Tesalia Ice Limón, Tesalia Ice Naranjilla y Limón, bebidas energéticas y gaseosas.
