CASO CONVERSE
Converse es una marca que tiene más de 100 años en el mercado, fue fundada en 1908 por Marquis M Converse con el propósito de servir al mercado de calzado deportivo estadounidense con la característica de ser más flexible y cómodo.
- 1908 – La compañía comenzó como The Converse RubberShoe Company
- 1907 – Allstar fue lanzada como la primera zapatilla de baloncesto
- 1918 – Charles H. Chuck Taylor, un jugador de baloncesto de la escuela secundaria, usa su primer converse.
- 1921 – Chuck Taylor se une a Converse, siendo quizás en el primer jugador patrocinado en los Estados Unidos.
- 1930 – Converse agrega el nombre de Chuck Taylor a las zapatillas Allstar
- 1950 – Los coloridos diseños aparecen con la profesionalización de la NFL y por demanda de los equipos que querían destacarse entre ellos.
- 1960 a 1970 – Lanzamiento de nuevas líneas como Jack Purcell y Heritage.
- 2003 – Nike compra la empresa por 305 millones de dólares.
- 2008 – Converse celebró sus 100 años
Sin embargo, la marca comenzó a tener problemas con la aparición de nuevos competidores en el mercado como Nike, Reebok y Adidas, ya que la empresa no estaba preparada para enfrentarlos, lo que provocó que se transformara. una marca subsidiaria de Nike
Echemos un vistazo más de cerca a la parte de marketing de la empresa, para comprender un poco más cómo vincula su publicidad en diferentes medios.
- Converse tiene sus propias tiendas personalizadas en varios países.
- El cliente puede personalizar sus propios converse para obtener un valor adicional.
- La identidad de la marca se centra en la juventud, la rebelión, la vitalidad y los deportes.
- Campañas con famosos para promocionar la marca
- Organización de juegos en redes sociales en 2012 con fotos de los usuarios
- #Converse en Instagram con más de 20 millones de publicaciones
- Descuentos especiales para universitarios y militares del 10%.
La gran fortaleza de la marca es conocer bien a su público objetivo, saber que desean crear y tener su propia identidad, facilitando esta posibilidad a sus compradores con personalizaciones que van desde colores, material y nombre en los zapatos, son capaces de generar fidelización con el cliente y además de viralización de la marca de forma gratuita.
Actualmente, la marca Converse se comercializa en todo el mundo y tiene el récord de haber vendido más de mil millones de pares del modelo allstar desde su creación en 1917. Se destaca principalmente dentro de la música y con un público joven que quiere renovarse cada día, la marca se encuentra entre los 3 más vendidos en el mercado del deporte y la moda.
Podemos decir que las Converse son un clásico en la actualidad entre diferentes generaciones, desde las más antiguas hasta las más nuevas usan Converse.
