CASO HARLEY DAVIDSON

    Harley Davidson é sem dúvida a marca mais famosa de motos em todo o mundo, tanto por sua qualidade como também por sua história que começou em 1903 em Milwaukee, Wisconsin nos Estados Unidos com William S. Harley, seu amigo Arthur Davidson e seu irmão Walter Davidson que fundaram a marca que levaria seus nomes. Dentro da história da marca algumas das datas mais importantes são:

• 1904 com a construção do primeiro modelo de competição
  
• 1907 produzem em sua própria fábrica 150 unidades
  
• 1914 a produção chegou a 16.289 unidades
  
• 1917 a marca se tornou a fornecedora oficial do exército americano
  
• 1920 é a maior produtora do mundo, presente em 67 países
  
• 1929 a produção cai em picada por causa da grande depressão
  
• 1934 volta a ser fornecedora do exército para a Segunda Guerra Mundial
  
• 1969 foi comprada por American Machinery and Foundry e a empresa entra em greve
  
• 1970 a empresa perde o liderazgo para as marca japonesas
  
• 1980 a marca é vendida para treze investidores e começa uma nova era para a marca
  
• 2018 no salão de Milão apresentou a primeira moto elétrica da marca, a Livewire.

    A marca sobreviveu a grande depressão, numerosos acordos de propriedade, acordos de subsidiárias, períodos de problemas econômicos e uma intensa competição global para converter-se em um dos fabricantes de motos mais grandes do mundo. Atualmente é considerada como um ícone entre os seus usuários e admiradores em todo o mundo, entre a parte de marketing podemos destacar:

• Clubes de propietarios de Harley Davidson en diferentes partes do mundo
  
• Eventos e encontros específicos para os donos de Harley Davidson
  
• Produtos como roupa, decoração, acessórios e jogos que representam a marca
  
• A marca é aspiracional sendo vendida como parte de um grupo ou família
  
• Em sua campanha #liveyourlegend conseguiu mais de 230 mil publicações
  
• Em seu #harleydavidson tem mais de 16 milhões de publicações
  
• Em sua conta oficial do Instagram tem mais de 5.1 milhões de seguidores e existem várias outras contas por diferentes países.
  
• Sua principal estratégia é a fidelização de seus clientes através dos grupos

    A marca possui fábricas em York (Pensilvânia), Milwaukee (Wisconsin) e Manaus (Brasil).. Porém no ano passado (2020) o CEO da companhia pediu demissão porque a marca não não conseguiu melhorar as vendas do seu principal mercado que é os Estados Unidos, suas ações caíram um 60% em comparação a 6 anos atrás e a marca está tendo dificuldades em atrair novos compradores como os milleniums devido a seus preços altos, além de que seu principal mercado os baby boomers já possuem uma Harley Davidson ou deixaram de comprar.

    Dessa maneira a marca está com estratégias novas para esse ano como: fazer produtos mais modernos e a gosto do cliente, com melhores tarifas de mercado. Além de alianças estratégicas em outros países, vamos ter que esperar os próximos cinco anos para poder ver as novidades que traz a marca para as novas gerações.