CASO GUITIG

    Com certeza Güitig é uma marca desconhecida para grande parte do mundo, porém para os Equatorianos é a marca mais famosa e conhecida de água mineral com gás.

    A ideia nasceu em 1880 depois de uma visita de Eugenia Kingler dona de propriedades na região de Machachi (perto do vulcão Cotopaxi) aos balneários de Tesalia na Grécia, onde pode ver de perto o processo de engarrafar água e decidiu replicar com uma distribuição de maneira local que era feita com mulas, o nome da marca nasceu no mesmo ano depois da constituição da empresa quando um alemão experto em águas minerais visitou a propriedade e qualificou como gütig que em seu idioma significa excelente ou bondosa.

Alguns dados que se destacam dentro da sua história são:

• 1921 se massifica a produção de água com garrafas de vidro retornáveis
  
• 1960 a marca começa a ser um genérico em sua categoria e a competir com ela mesma, já que as pessoas passam a relacionar seu nome com a água.
  
• 1990 chega a inovação tecnológica e a automatização da empresa.
  
• 2003 obteve as certificações internacionais NSF e Kosher validando sua qualidade
  
• 2012 cbc compra a operacao e nasce Tesaliacbc

A parte mais interessante é que as fontes de água estão localizadas nos Andes equatorianos e constituem uma fonte de água mineral natural desde o degelo dos vulcões Cotopaxi, Illinizas, Pasochoa e Rumiñahi. As águas entram dentro da terra de maneira subterrânea e se enriquecem de minerais, para sair nas instalações de Tesalia Spring no vale de Machachi localizado a 45 minutos da cidade de Quito. A água é engarrafada em sua própria fonte, assim mantém suas características próprias de uma água 100% natural.

Em relação a parte de marketing podemos destacar:

• 1909 começou a fazer publicidade em jornais a nível nacional
  
• 2002 renovam a imagem da marca com algo mais juvenil e moderno
  
• 2004 se lancou Güitig One Way Reserva Especial para exportar a outros países
  
• 2004 também lancou a marca Tesalia Essences com sabor a limão
  
• 2009 recebeu o reconhecimento em Bruxelas de “Grand Gold Quality Awards”
  
• 2011 recebe o reconhecimento “High Quality Trophy”
  
• 2017 é considerada como uma das melhores águas minerais do mundo e ganhou o Gold Taste Award em uma competição na China.

A marca se destaca por fazer campanhas que tem como foco essa conexão com o povo equatoriano por mais de 100 anos, e para o mercado internacional aproveita a história e as qualidades das águas para poder se destacar como “Naturaleza Burbujeante” (natureza com bolhas). Por outro lado nos últimos anos vem aproveitando o nome da marca Tesalia que está fortemente associada a Güitig para poder abrir novos mercados com produtos diferentes como: Tesalia Ice Limao, Tesalia Ice Naranjilla e Limao, bebidas energizantes e refrigerantes.